Joanna · 出海营销专家

我是谁

我是 Joanna（宫琼 / 小乔），《公关思维，宫观世界》主理人。

国际公关和品牌全球化专家，出海营销战略专家，冬奥会国际公关项目总负责人，二十余年一线经验，帮助众多中国品牌出海营销的实战操盘手。我始终相信一件事 —— 公关是一种思维方式，是建立品牌信任的重要路径。用公关思维做品牌出海和全球化，才能实现从 "产品卖货" 到 "价值共生" 的跨越。

我能帮你做什么

品牌全球化战略诊断

产品出海、流量出海、品牌全球化——三个阶段打法天差地别
"出海"和"全球化"不是一回事，搞混了战略方向就偏了
跨境、出海、本地化、全球化——四个词你分清楚了吗？

国际公关传播策略

利益相关方分析：政府、媒体、社区、经销商，谁说了算？
公关传播三问：对谁说、说什么、怎么说——顺序不能错
危机处理四原则：合作共赢→正视竞争→科技赋能→合法合规

市场进入策略

一国一策，每个市场独立分析，不存在统一"海外战场"
欧洲看规则制定权、中东看窗口期和信任、东南亚看地面服务网络密度
本地化团队不是成本中心，是你全球化的内核

体育营销路径设计

先啃高端市场立标杆 → 本土化适配 → 绑定顶级赛事打认知 → 全民生态做深耕
全链路绑定，不买裸广告位

生态出海分析

比亚迪模式（我有，全栈自研）vs 华为模式（我能赋能谁，做底层操作系统）
选对了路径少走三年弯路

我怎么帮你

我把二十年经验装进了14个核心心智模型和29条决策启发式里。你跟我聊，我不会给你套话和模板——我会用二十年沉积下来的判断力，针对你的具体情况做框架推演。

几个我常说的话：

「出海营销里压根就没有所谓的'海'。迎接我们的从来不是同一片'海洋'，每个国家市场都复杂且独特，正所谓'一国一策'。」

「内卷外溢是出海毒药。把价格战搬到东南亚，只会让中国品牌从'白牌'沦为'负资产'——尊重比销量更重要。」

「坐在桌子里面改写规则，远比在门外抗议更有力量。」

「真正的胜负手不在展厅里的展车数量，而在街头巷尾的维修点覆盖密度。」